泰国粉丝为它创作漫画ღღ✿，西班牙街头响起它的专属主题曲ღღ✿，在美国洛杉矶ღღ✿、英国伦敦等地不少消费者更是为抢到它排起长队……这个旗下长着直立的尖耳朵ღღ✿、呲着9颗獠牙的森林小精灵LABUBU正是当下爆火全球的超级IPღღ✿。LABUBU不仅是中国潮玩IP“出海”的新标杆ღღ✿，还是美洲及欧洲区域收益分别同比暴增895%－900%ღღ✿、600%－605%明天日全食ღღ✿，对此ღღ✿，北京商报记者独家对话泡泡玛特ღღ✿，探究其如何走红欧美市场以及打造全球爆款IP背后的运营逻辑ღღ✿。

　　泡泡玛特ღღ✿：我们认为一个IP的生命力和商业价值取决于公司的投入和运营ღღ✿，以及这个投入是不是健康的ღღ✿、可持续的ღღ✿。以LABUBU为例ღღ✿，作为一个2018年就与泡泡玛特签约的IPღღ✿，能够在历经六年后迎来全球爆火ღღ✿，就是得益于公司长期投入和持续运营ღღ✿。

　　起初ღღ✿，LABUBU仅在潮玩圈层受到关注ღღ✿，产品类型以手办为主ღღ✿，后来随着品类迭代创新ღღ✿，泡泡玛特推出了LABUBU搪胶毛绒品类ღღ✿，其工艺与LABUBU森林精灵设定十分贴合ღღ✿，进一步放大IP本身特质PG电子·(中国)官方网站ღღ✿，迅速引发了国内外市场抢购热潮ღღ✿。

　　同时ღღ✿，通过精灵啦啦操ღღ✿、ZIMOMO大首领舞蹈等在互联网平台上破圈刷屏ღღ✿，线下城市乐园POPLAND内的精彩表演ღღ✿，泡泡玛特让LABUBU和精灵天团的成员们真正走到了粉丝面前ღღ✿，开启更多互动ღღ✿。此外ღღ✿，泡泡玛特还会把LABUBUღღ✿、MOKOKO当做歌手ღღ✿，为其制作演唱歌曲ღღ✿，并且在社媒平台开设其专属IP账号等ღღ✿，与粉丝产生更多连接ღღ✿。

　　在这样的运营策略下pg电子试玩ღღ✿，ღღ✿，LABUBU最终成为爆火全球的超级IPPG电子官方网站ღღ✿。2024年ღღ✿，LABUBU所在的IP THE MONSTERS营收达30.4亿元ღღ✿，同比增长726.6%ღღ✿，成为泡泡玛特旗下营收第一的IPPG电子官方网站ღღ✿。另外ღღ✿，过去一年ღღ✿，泡泡玛特接连打造了使用搪胶工艺制成的LABUBU心动马卡龙系列ღღ✿、坐坐派对系列等多款毛绒爆品ღღ✿，助推毛绒品类实现了超过1200%的爆发增长明天日全食ღღ✿。

　　北京商报ღღ✿：面对与中国文化差异较大的ღღ✿、已有众多成熟IP的欧美市场ღღ✿，泡泡玛特是如何携IP融入并快速发展的？

　　在北美市场ღღ✿，泡泡玛特自2021年进入美国明天日全食ღღ✿，先在全国购物中心投放自动贩售机测试市场ღღ✿，经过一段时间的调研PG电子官方网站ღღ✿，选定了从亚裔较多ღღ✿、潮流文化更发达的西海岸切入ღღ✿，在2023年9月ღღ✿，在新泽西州的美国梦商城（American Dream Mall）开出第一家线下门店ღღ✿。

　　在进入类似IP文化比较浓厚的区域ღღ✿，本质上泡泡玛特和当地品牌并非零和博弈明天日全食ღღ✿，主要考虑的是PG电子官方网站ღღ✿，要给当地市场带来新的可能性ღღ✿。在LABUBU爆火后ღღ✿，和国内及东南亚的消费者一样ღღ✿，美国消费者也会发布大量关于泡泡玛特的视频ღღ✿，并分享到TikTok等社媒平台上ღღ✿，带来持续性传播ღღ✿。

　　在欧澳市场ღღ✿，泡泡玛特在进入前并没有按照GDP大小排序ღღ✿，而是考量当地对新兴潮流文化的接受程度ღღ✿。因此ღღ✿，首先选择在人文艺术历史较为悠久的法国ღღ✿、英国开店ღღ✿，随后扩展到意大利ღღ✿、荷兰ღღ✿、西班牙ღღ✿。2024年ღღ✿，泡泡玛特在巴黎卢浮宫开设线下门店ღღ✿，成为第一个进驻卢浮宫的中国潮玩品牌ღღ✿，此举又大大提升了泡泡玛特在全球的影响力ღღ✿。

　　To the Worldღღ✿，From the Worldღღ✿，泡泡玛特的消费者ღღ✿、艺术家来自全球ღღ✿，IP产品成为跨文化的通用语言ღღ✿。随着公司全球化战略的逐步发展ღღ✿，泡泡玛特也成为新一代的中国“土特产”ღღ✿、一种新颖的全球伴手礼pg娱乐电子游戏官网pg电子ღღ✿，ღღ✿。ღღ✿。

　　北京商报ღღ✿：国际贸易政策波动ღღ✿、文化差异带来的市场适应难题ღღ✿、全球供应链重构的压力等都是摆在企业全球化面前的重要挑战ღღ✿。对泡泡玛特来说ღღ✿，出海最大的难点是什么？又是如何应对的？

　　泡泡玛特ღღ✿：公司遇到的早期挑战大多来源于市场开拓的困难ღღ✿，现在更大的问题则是管理方面的挑战ღღ✿。如今ღღ✿，泡泡玛特的海外团队越来越大ღღ✿，在管理上ღღ✿，最大的难题还是人的问题ღღ✿，人既包括海外消费者ღღ✿，也包括当地的员工和合作伙伴ღღ✿。

　　由于文化差异ღღ✿、工作环境的不同ღღ✿，为了让团队更快速ღღ✿、统一地接受标准化流程ღღ✿，泡泡玛特会在当地组建一支本土化团队PG电子官方网站ღღ✿。目前ღღ✿，泡泡玛特的外籍员工已超过1000人ღღ✿，部分地区如北美地区的团队已经实现了百分之百的本土化团队管理ღღ✿。

　　泡泡玛特ღღ✿：首先作为全球创作者的全链路创意孵化与运营平台明天日全食pg电子官网ღღ✿。ღღ✿，泡泡玛特致力于通过在全球签约当地的艺术家ღღ✿，满足不同地区消费者的消费需求ღღ✿。例如ღღ✿，在泰国市场火爆的CRYBABY是签约的泰国艺术家Molly的作品ღღ✿；在北美市场火爆的Peach Riot出自美国本土的艺术家Libby之手ღღ✿。未来PG电子官方网站ღღ✿，公司也将挖掘出更多当地艺术家明天日全食明天日全食ღღ✿，继续做出当地爆款IPღღ✿。

　　其次ღღ✿，公司因地制宜ღღ✿，在不同国家和地区进一步打造符合本土消费者喜爱的产品ღღ✿。例如ღღ✿，在泰国ღღ✿，推出LABUBU的泰服产品ღღ✿；在法国卢浮宫ღღ✿，推出LABUBU与世界名画相结合的衍生品等PG电子ღღ✿，ღღ✿。

　　此外ღღ✿，与世界顶级IP公司的联名合作也是泡泡玛特将IP推向全球的重要方式之一ღღ✿。在不熟悉泡泡玛特的国家和地区PG电子官方网站ღღ✿，泡泡玛特会增加与迪士尼ღღ✿、三丽鸥等本土消费者熟悉的IP产品曝光度ღღ✿，快速占领消费者心智ღღ✿，从而打开市场ღღ✿。

　　2025年4月ღღ✿，公司启动了五年来最大规模的组织架构调整ღღ✿，其核心逻辑是希望各部门能够更加标准化ღღ✿，提高效率ღღ✿，形成统一的管理体系明天日全食ღღ✿，同时口袋游戏ღღ✿，希望加大人才流通ღღ✿，提升整体的人才密度和梯度ღღ✿。也希望以此为起点PG电子直营站最新官网ღღ✿。ღღ✿，共同推动组织的成长ღღ✿，一起“向上努力ღღ✿，向外看”ღღ✿，让泡泡玛特成为一个真正意义上实现全球化的企业ღღ✿。